5分飞艇计划师_直播答题风口“满月”现小插曲 整改外挂挑战来袭

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流量吸引巨头,BAT均上线“直播答题业务”;有APP题目审查不严被要求整改;分析称最终不能了少数能存活

网上出现 多种答题“外挂”。

2018年的第一一一十个 风口,在“满月”之时出现 了小插曲:最近火热的在线答题小程序《头脑王者》因违规暂停服务。《头脑王者》刚刚题目审查不足英文严谨,向用户致歉。

此前,北京市网信办就《百万赢家》的答题难题违规依法约谈花椒直播相关负责人,并责令花椒直播全面整改。

内容审查,成了摆在直播答题APP身后的一道坎。此外,直播答题还面临着入场者众多,同质性严重,模式易克隆好友,用户黏性不强的难题。

尽管那末,巨大的流量吸引了巨头。《芝士超人》、《冲顶大会》、《百万英雄》等直播答题游戏,在过去的一一一十个 月挣足了眼球。新玩家则纷至沓来,1月中旬,阿里云、百度云和腾讯云都悄然上线了我人及 的“直播答题业务”,网易、陌陌等接连入场,1月29日,小米互娱提前大选上线直播答题APP“有乐”。

直播答题“满月”,BAT都已加入的直播答题风口能吹多久?会出现 “入局者快,出局者加快时延”的局面吗?有分析认为,直播答题平台不能了快速吸走流量不能生存。当玩家太满,用户获取成本将大幅攀升,最终不能了少数不能活下来。

入局者

“直播答题的跑道上那末敌人,不能了友军”

风口之下,百度云、腾讯云、阿里云,都相继推出针对直播答题的业务,或在我人及 的产品中上线直播答题功能。

直播答题APP《芝士超人》从上线到获得亿元广告,只用了一周时间。1月9日,趣店旗下大白汽车提前大选1亿元携手《芝士超人》,成为直播答题兴起以前的第一一一十个 亿元广告商。

1月15日,趣店集团创始人罗敏接受新京报记者采访时称,趣店旗下的大白汽车自建的答题直播频道“百万答人”即将推出,初期投入上亿元,用于用户奖励。1月16日,“百万答人”正式上线。

投出一亿元广告费的罗敏认为,直播答题是种极好的妙招 。直播答题会成为所有大巨头、小巨头的入门级标配产品。“我的判断是在不远的未来,刚刚一一一十个 月,也刚刚一周,亲们都将发布我人及 的直播答题产品。随着移动互联网流量红利的消失,除了微信都是继续成为流量黑洞,有些几乎所有互联网产品都时要留存老用户并吸纳新用户,而直播答题将帮助所有大流量老产品留住老用户,也会帮助所有新产品获取更多新用户。”

其确实 直播答题风口吹起的时刻,身后都是阿里和腾讯的身影。

1月3日马蓉30岁生日,他在微博上提前大选十五万元给《冲顶大会》APP作奖金,“我撒币,我乐意”。而这身后,是腾讯云的技术支持,腾讯云也立刻推出了一天接入的知识除理方案。

腾讯云主打“冲顶模式”,在相互战略合作客户中,直接将《冲顶大会》纳入其中。根据腾讯云官网介绍,其主打精准的“音题画”同步、超低的观众端延迟差,不能让观众与观众之间延迟差在1s以内,从而让观众的答题同步性得到保证。并肩,微信小程序内不用能实现答题。

阿里云是“映客芝士超人”的技术支持,推出一站式移动直播问答除理方案。目前,在阿里旗下“UC浏览器”中,用户不能参与“疯狂夺金”直播答题。支付宝口碑APP旗下的直播答题游戏,题完正与吃喝有关。

百度云则打出AI牌,将实时转码与全球分派能力和人工智能技术结合,中有 直播问答、答题管理和结果统计、IM互动、直播加速、人脸特效等功能,提供全链路质量监控,实时查看线上效果,快速定位线上质量难题。

1月19日,百度旗下APP好看视频上线在线直播答题功能。同日,百度贴吧也推出了《百万富翁》答题游戏。

一位业内人士分析,“BAT中,阿里有8亿淘宝用户,腾讯有10亿QQ和微信用户,不能了百度,最缺用户。百度贴吧是百度旗下最为宜的用户流量入口。百度贴吧玩直播答题,一方面不能加强用户社交黏性,一方面不用能为我人及 在移动端获得用户。”

罗敏给出了现在的获客成本账单:投放百度关键词、今日头条、微信等一系列按点击付费广告,获得单个下载激活用户成本基本在30元/个,投放量越大成本越高,刚刚边际效应会递减;投放腾讯视频、爱奇艺等各类视频媒体按展示付费广告,获得单个下载激活用户成本基本在30元/个;投放电视、地铁、公交车站台,赞助综艺节目等品牌广告,获得单个下载激活用户成本基本在30元/个。罗敏给的数据,也获得了一位从事内容电商的投资人的认可。

“假设还是按照以前1亿元预算的组合投放逻辑,单个用户获取成本在规模化基础上差太满达30元左右,1亿元预算不能带来十五万下载激活用户。”罗敏介绍,刚刚刚刚用直播答题的妙招 ,这笔预算刚刚对应的是十五万下载激活用户,并否有用户体量是传统广告投放效果的十倍,直播答题刚刚每次答题都是通过各种妙招 与用户互动,大大增加了用户的品牌感知,“什么都 在直播答题的跑道上那末敌人,不能了友军,重要的是自身不能运营得好。”

在一位云计算行业者看来,直播答题是视频业务价值形式中的并否有,而视频业务什么都 什么都 互联网很关键的有些,是兵家必争之地。直播答题成为了重要的用户入口。

“BAT入局直播答题,目的各有不同。目前百度旗下好看视频做直播答题,主什么都 为了推广好看视频并否有应用和短视频业务,刚刚直播答题是并否有获客手段。”雷科技创始人罗超分析,阿里、京东、腾讯、蚂蚁等巨头,也刚刚要在已有产品中,融入直播答题功能。比如京东、天猫,不能将直播答题作为并否有导购促销的手段,答对了都是优惠券;再比如支付宝,不能将直播答题与现金红包结合。

“直播答题是非常好的营销形式,都是被更多玩家利用。此外,直播答题‘同质化’比率非常高,不能取胜,时要资本开道,也时要有技术护驾。”罗超说。

局中者

30分钟植入30个广告?“这上方商机无限”

如今,在多个直播答题平台上涌现了各种广告相互战略合作专场,口播广告+题目植入是目前直播答题平台的主要变现妙招 。

22岁的大学生李雨,在直播开始英文英文前几分钟就刚刚盯着屏幕,唯恐错过,她一晚上玩了不同平台的四场直播答题专场,“其中超过一半刚刚都是回答知识,什么都 答广告。”李雨说。

“感觉我人及 智商刚刚爆表,加带爸妈,全家的智商并肩答对12道题。”直播答题参与者李雨说,“和近十五万人并肩答对12道题以前分到4元,看的广告刚刚比题目都是多,我知道了明星新拍的电影叫那此,某个电商最新的活动有那此。”

与《幸运52》等电视时代不同,答题直播开启了一一一十个 真正的全民参与、去明星化的新时代,技术对娱乐市场及时反馈,用户最终用我人及 的注意力买单。目前看来,几乎每个直播答题APP,每日晚间19:30-21:30的专场都已变成“广告专场”。

业内此前早有判断,流量红利已消失,获客成本刚刚从几元飙升到几十元、几百元,甚至更高。但在答题APP中,直播答题正在用为宜的成本收割流量。以《芝士超人》为例,目前每天5场直播答题大撒约6十五万现金,每场直播吸引在线用户从百万人到三百万人不等,平均吸引单个用户成本不能了几毛钱。

业内认为,确实 动辄几十万、上百万的奖金,但实际上,直播答题的获客成本要比以往直播行业、互联网行业的获客成本低。一位从事直播答题行业的人士表示,严格来说,获客成本的计算公式应该是投入的奖金除以单场新增在线人数,老用户继续玩直播答题,确实 不算新增用户。

以花椒直播旗下的《百万赢家》为例,1月9日的一场共有十五万用户参与,花椒直播投入十五万奖金,忽略其中的老用户因素,那末获取单个用户的成本仅为0.075元。刚刚其中十分之一是新用户,那末获取用户成本为0.75元。

不过,直播答题平台也面临新增用户如何总爱保持高增长的难题,也什么都 说,随着刚刚新增用户的增速加快时延,答题直播获客成本的优势也会逐渐减弱。

据一位直播行业业内人士杨敏(化名)称,对于平台来说,最诱人的收入是广告,你刚刚难以想象,在一一一十个 仅仅30分钟时长的节目中,刚刚就会植入近30个广告,这在以往的节目形式中不太刚刚。刚刚在答题直播中,主持人口播、题目中,以及前期复活码、组队码中都刚刚植入广告。广告主对复活码、组队码并否有新形式也非常欢迎,刚刚即便是电视剧中植入广告什么都 刚刚获得用户那末聚焦的注意力,刚刚在问答题中,所有用户注意力深度集中,包括认真看植入的广告题,无论对错,都是印象深刻。

“这上方商机无限”,杨敏称,在线上流量价格日趋走高的今天,与撒出的奖金相比,仅仅广告回报就刚刚很可观。

1月9日,美团为花椒13点场的直播提供了十五万元奖金,答题过程中,美团植入了4道难题,覆盖了美团的外卖、旅行等业务。

如何在30分钟内植入更多广告,刚刚不破坏用户体验,是直播答题团队时要考虑的难题。映客团队告诉新京报记者,1月23日21:30,芝士超人携手天猫推出“心意专场”,奖金十五万。本场答题,芝士超人将答题背景加带了红色,通过在屏幕里发送广告语的评论,都是刚刚赢得天猫和映客的公仔。当晚的直播答题中,几百万人并肩刷着广告口号,毫不费力地刚刚广告刷屏。

为了让用户守候更久,刚刚有后续进入的直播答题产品做出了形式创新。陌陌的《百万选着王》上线态度性竞猜场,刚刚我你的选着属于多数派就算本题过关。而1月26日,江苏卫视和橘子视频将《百万英雄来烧脑》在电视端和手机端“无缝播出”,峰值人数达到202万。节目中题目考验的是30秒之内观众大脑的“转速”,主持人和来自《最强大脑》的“最强出题人”在电视端口联合出题,观众在手机端参与直播答题。

观局者说

“不能了快速吸走流量不能生存”

有分析表示,一一一十个 IP的生存周期不用超过两年,不能了快速吸走流量不能生存。

“直播答题,首什么都 流量,这不仅是广告商,也是BAT所看重的。”资深通讯工程师赵宇告诉新京报记者,在软件领域里,一一一十个 领域不能了一家企业不能活下去,而不像硬件有对抗,有技术投入,直播答题最后刚刚只留着一家,什么都 要抢占先机,吸走所有的流量,一一一十个 IP的生存周期不用超过两年,不能了快速吸走流量不能生存。

赵宇分析,BAT都是我人及 的视频网站,直播答题一方面不能引导更多的流量到云业务中,一方面百万级的实时交互不用能测试我人及 的信息负载能力,为我人及 的云化商业来做更多的准备。他认为,直播答题什么都 一一一十个 引导流量非常好的产品,不能吸引更多的用户参与,用户带来更多的数据来进行计算,云服务未来会都是更多的商业化刚刚。“目前BAT都是瓶颈期,阿里有淘宝用户,腾讯有社交用户,不能了百度刚刚All in AI,都时要找到新的增长刚刚。”

“获客成本高低,主要取决于参与人数和投资大小的比例。”清华大学新闻与传播学院沈阳教授认为,直播答题的模式否有有能持续,取决于一一一十个 因素,首先,要看投入的成本与回报否有有匹配,刚刚十五万广告投入有十五万人参与,一一我人及 什么都 0.25元,成本非常低,而目前微信公众号的流量达到1元/阅读数,但刚刚十五万不能了十五万人参与,那获客成本就太高,后期刚刚就不用跟风“撒币”了。

“第二,要看形式和内容否有有有所创新。单一模式的娱乐游戏,很容易出现 体验疲惫。”沈阳教授说,“风口在火热以前,都是进入平稳时期,什么都 电视时代有各种答题的综艺节目,类似 节目的寿命还比较久,什么都 我确实 直播答题都是持续,但热度会下降。”

直播答题的模式未来会持续多久?沈阳认为,要看否有有会出现 新的玩法,更便捷的体验,直播答题的技术都是现成的,准入门槛很低,未来刚刚要在答题内容方面下工夫,否有有会宽裕化和专业化,垂直化。沈阳说,每个平台都是充分依托我人及 的技术特点,来做结合,形式会有什么都 变种,阿里刚刚要和我人及 的电商结合,而腾讯会发挥社交优势。

一位业内人士分析,“刚刚有BAT等云服务商的心智心智成长期期期是什么是什么期期是什么是什么是什么是什么 图片 是什么基础,商业模式极易被克隆好友,在一一一十个 月之内已有15家入场,未来不止直播平台,直播答题会成为生活类、资讯类APP的标配,竞争会逐步激烈起来。互联网的规则是赢者通吃,目前就不能看出,有的直播答题平台几乎每天有两三场广告专场,而有的直播平台则是纯靠我人及 烧钱。”

“按照目前的玩法来看,直播答题应用刚刚每天撒币在十五万元左右,一一一十个 月就高达3000万,并肩还有高昂的时延成本,直播答题目前的玩法下也那末用户打赏什么都 的收入。”罗超表示,按照现在的玩法,即便是BAT什么都 的巨头也撑不了太满,可持续变现才是直播答题平台的生存之道。

“第一一一十个 模式是,广告营销。目前看来,直播答题应用刚刚动辄百万人并肩在线的注意力凝聚力,刚刚找到现成盈利模式:广告。”罗超分析,太满产品,不得劲是电商平台,会将直播答题当成导购、获客、促销的手段,将低成本流量直接导入到自营的游戏、金融等业务上,而都是用于给第三方品牌做营销。

罗超说,直播答题目前都是免费的,不过未来不排除向用户收费的刚刚性。比如推出付费单场,不能了交钱了不能参与答题分钱,来限制有些场次的参与人数,进而给予最终赢家更多的奖金分配;再比如通过增值模式,将复活卡当成虚拟礼物售卖,刚刚说会员有更多复活刚刚等等。既然直播答题是并否有游戏,采取游戏的付费或增值的商业模式,就无可厚非,也很有刚刚。

战局以前

会出现 “入局者快,出局者加快时延”吗?

直播答题目前入场者众多,确实 尚未有离场者,但有不少业内人士透露出对风口的担忧:入局者快,出局者也会加快时延。

风有刮的以前,都是停的以前。直播答题并否有风口从“出生”起就被预言“秒速死亡”。

根据艾媒咨询数据显示,79%的受访明星微博 见面 看好直播答题发展模式,认为奖金的激励作用不能保持较强吸引力,而受访明星微博 见面 不看好直播答题的主要由于是平台不足英文公信力。一位直播业内人士透露,“目前十几个 平台都出现 答案错误、流量数据被质疑的难题,除了不足英文公信力,还时要有持续的资本支持,单一答题模式难以留住用户,用户答题获得的奖金不能了几元钱,容易选着选着离开新鲜感。”

目前已有超过15家直播答题APP入局,在蹿红的并肩,也比较慢处于难题被“约谈”整改刚刚下架,而外挂和题库“猖獗”也引发对直播答题的信任危机。

2018年1月14日,北京市网信办依法约谈花椒直播相关负责人,责令全面整改,并要求直播答题类互联网服务企业立即进行全面排查。

借助风口比较慢蹿红的热门微信社交小程序“头脑王者”也面临了类似 的麻烦。在1月30日晚间,“头脑王者”已暂停服务。腾讯微信团队回复称,“头脑王者”小程序相关内容涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》被下架,根据互联网信息主管部门监管要求,小程序开发者需尽快进行相关整改。

1月31日三更三更半夜,“头脑王者”团队发表公告,对用户暂时无法访问小程序表示诚挚歉意,并表示出现 上述难题,主要在于“头脑王者”小程序题目审查不足英文严谨,正进行严格自查,将彻底筛查题库,删除不良内容,优化题目审查流程,严格遵守相关规定,并补充更宽裕优质的题目。

此外,《百万英雄》和《芝士超人》都曾出现 过难题与答案不匹配的情況。

并肩,在答题中不能起死回生的复活卡在网上公开售卖,还有念题目自动出答案的语音搜索软件、利用脚本分析给出答案的外挂软件,成为热销商品。在淘宝,“8.88元20张复活卡”,以及各种答题秘笈、答题题库、答题神器,售价多在10元以下。

受明星微博 见面 关注的还有直播答题平台“在线人数涉嫌造假”。根据媒体报道,大家什么都 在玩某直播答题游戏时注意到:第一题的通过人数竟然比直播间在线人数时要多。

“确实 直播答题是个很好的获得客户的妙招 ,但实际上出题方和裁判方都是平台我人及 ,极易处于注水难题。”赵宇分析,获胜用户的真实数据,理论不可不还能能 了平台我人及 不能知晓。上方掺杂水分的空间很大。

在艾媒咨询的报告中,明星微博 见面 不看好直播答题的由于,选着最多的什么都 平台不足英文公信力。

比较慢入局,未来否有有会比较慢出现 出局者?赵宇分析,“互联网的原则什么都 赢者通吃,尤其对于模式相对单一的产品,比如王者荣耀和吃鸡游戏,一类游戏只会一一一十个 笑到最后。直播答题刚刚要成为生活、资讯类APP的标配产品,也刚刚只会留下一家。”

“当直播答题玩家太满时,用户获取成本都是大幅攀升,资金投入会那末大,最终不能了少数玩家不能活下来。”罗超说。