大发1分彩登录_直播答题风口“满月”现小插曲 整改外挂挑战来袭

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流量吸引巨头,BAT均上线“直播答题业务”;有APP题目审查不严被要求整改;分析称最终非要少数能存活

网上再次出现多种答题“外挂”。

2018年的第有另另另兩个 风口,在“满月”之时再次出现了小插曲:最近火热的在线答题小守护应用应用程序《头脑王者》因违规暂停服务。《头脑王者》可能题目审查匮乏严谨,向用户致歉。

此前,北京市网信办就《百万赢家》的答题大大问题违规依法约谈花椒直播相关负责人,并责令花椒直播全面整改。

内容审查,成了摆在直播答题APP身后的一道坎。此外,直播答题还面临着入场者众多,同质性严重,模式易好友克隆,用户黏性不强的大大问题。

尽管非要,巨大的流量吸引了巨头。《芝士超人》、《冲顶大会》、《百万英雄》等直播答题游戏,在过去的有另另另兩个 月挣足了眼球。新玩家则纷至沓来,1月中旬,阿里云、百度云和腾讯云都悄然上线了被委托人的“直播答题业务”,网易、陌陌等接连入场,1月29日,小米互娱公布上线直播答题APP“有乐”。

直播答题“满月”,BAT都已加入的直播答题风口能吹多久?会再次出现“入局者快,出局者加快下行速率 ”的局面吗?有分析认为,直播答题平台非要快速吸走流量不想 生存。当玩家越多,用户获取成本将大幅攀升,最终非要少数可不需用活下来。

入局者

“直播答题的跑道上非要敌人,非要友军”

风口之下,百度云、腾讯云、阿里云,都相继推出针对直播答题的业务,或在被委托人的产品中上线直播答题功能。

直播答题APP《芝士超人》从上线到获得亿元广告,只用了一周时间。1月9日,趣店旗下大白汽车公布1亿元携手《芝士超人》,成为直播答题兴起然后的第有另另另兩个 亿元广告商。

1月15日,趣店集团创始人罗敏接受新京报记者采访时称,趣店旗下的大白汽车自建的答题直播频道“百万答人”即将推出,初期投入上亿元,用于用户奖励。1月16日,“百万答人”正式上线。

投出一亿元广告费的罗敏认为,直播答题是种极好的土妙招。直播答题会成为所有大巨头、小巨头的入门级标配产品。“我的判断是在不远的未来,可能有另另另兩个 月,也可能一周,我们都都 都将发布被委托人的直播答题产品。随着移动互联网流量红利的消失,除了微信时会继续成为流量黑洞,一些几乎所有互联网产品都需用留存老用户并吸纳新用户,而直播答题将帮助所有大流量老产品留住老用户,也会帮助所有新产品获取更多新用户。”

其实在直播答题风口吹起的时刻,身后全是阿里和腾讯的身影。

1月3日王思聪微博30岁生日,他在微博上公布116万元给《冲顶大会》APP作奖金,“我撒币,我乐意”。而这身后,是腾讯云的技术支持,腾讯云也立刻推出了一天接入的知识防止方案。

腾讯云主打“冲顶模式”,在合作协议协议客户中,直接将《冲顶大会》纳入其中。根据腾讯云官网介绍,其主打精准的“音题画”同步、超低的观众端延迟差,可不需用让观众与观众之间延迟差在1s以内,从而让观众的答题同步性得到保证。同时,微信小守护应用应用程序内也可不需用实现答题。

阿里云是“映客芝士超人”的技术支持,推出一站式移动直播问答防止方案。目前,在阿里旗下“UC浏览器”中,用户可不需用参与“疯狂夺金”直播答题。支付宝口碑APP旗下的直播答题游戏,题删改与吃喝有关。

百度云则打出AI牌,将实时转码与全球分类分类整理能力和人工智能技术结合,含晒 直播问答、答题管理和结果统计、IM互动、直播加速、人脸特效等功能,提供全链路质量监控,实时查看线上效果,快速定位线上质量大大问题。

1月19日,百度旗下APP好看视频上线在线直播答题功能。同日,百度贴吧也推出了《百万富翁》答题游戏。

一位业内人士分析,“BAT中,阿里有8亿淘宝用户,腾讯有10亿QQ和微信用户,非要百度,最缺用户。百度贴吧是百度旗下最合适的用户流量入口。百度贴吧玩直播答题,一方面可不需用加强用户社交黏性,一方面也可不需用为被委托人在移动端获得用户。”

罗敏给出了现在的获客成本账单:投放百度关键词、今日头条、微信等一系列按点击付费广告,获得单个下载激活用户成本基本在30元/个,投放量越大成本越高,可能边际效应会递减;投放腾讯视频、爱奇艺等各类视频媒体按展示付费广告,获得单个下载激活用户成本基本在30元/个;投放电视、地铁、公交车站台,赞助综艺节目等品牌广告,获得单个下载激活用户成本基本在30元/个。罗敏给的数据,也获得了一位从事内容电商的投资人的认可。

“假设还是按照然后1亿元预算的组合投放逻辑,单个用户获取成本在规模化基础上差越多达30元左右,1亿元预算可不需用带来116万下载激活用户。”罗敏介绍,然后可能用直播答题的土妙招,这笔预算可能对应的是116万下载激活用户,这个用户体量是传统广告投放效果的十倍,直播答题可能每次答题全是通过各种土妙招与用户互动,大大增加了用户的品牌感知,“越多越多在直播答题的跑道上非要敌人,非要友军,重要的是自身可不需用运营得好。”

在一位云计算行业者看来,直播答题是视频业务社会形态中的并不是 ,而视频业务非要 就说 互联网很关键的一些,是兵家必争之地。直播答题成为了重要的用户入口。

“BAT入局直播答题,目的各有不同。目前百度旗下好看视频做直播答题,主就说 为了推广好看视频这个应用和短视频业务,可能直播答题是并不是 获客手段。”雷科技创始人罗超分析,阿里、京东、腾讯、蚂蚁等巨头,也可能会在已有产品中,融入直播答题功能。比如京东、天猫,可不需用将直播答题作为并不是 导购促销的手段,答对了全是优惠券;再比如支付宝,可不需用将直播答题与现金红包结合。

“直播答题是非常好的营销形式,时会被更多玩家利用。此外,直播答题‘同质化’比率非常高,可不需用取胜,需用资本开道,也需用有技术护驾。”罗超说。

局中者

30分钟植入30个广告?“这后边商机无限”

如今,在多个直播答题平台上涌现了各种广告合作协议协议专场,口播广告+题目植入是目前直播答题平台的主要变现土妙招。

22岁的大学生李雨,在直播然后然后刚开始英文前几分钟就可能盯着屏幕,唯恐错过,她一晚上玩了不同平台的四场直播答题专场,“其中超过一半可能全是回答知识,就说 答广告。”李雨说。

“感觉被委托人智商可能爆表,打上去爸妈,全家的智商同时答对12道题。”直播答题参与者李雨说,“和近116万人同时答对12道题然后分到4元,看的广告可能比题目全是多,我知道了明星新拍的电影叫哪此,某个电商最新的活动有哪此。”

与《幸运52》等电视时代不同,答题直播开启了有另另另兩个 真正的全民参与、去明星化的新时代,技术对娱乐市场及时反馈,用户最终用被委托人的注意力买单。目前看来,几乎每个直播答题APP,每日晚间19:30-21:30的专场都已变成“广告专场”。

业内此前早有判断,流量红利已消失,获客成本可能从几元飙升到几十元、几百元,甚至更高。但在答题APP中,直播答题正在用合适的成本收割流量。以《芝士超人》为例,目前每天5场直播答题大撒约6116万现金,每场直播吸引在线用户从百万人到三百万人不等,平均吸引单个用户成本非要几毛钱。

业内认为,实在动辄几十万、上百万的奖金,但实际上,直播答题的获客成本要比以往直播行业、互联网行业的获客成本低。一位从事直播答题行业的人士表示,严格来说,获客成本的计算公式应该是投入的奖金除以单场新增在线人数,老用户继续玩直播答题,实在不算新增用户。

以花椒直播旗下的《百万赢家》为例,1月9日的一场共有116万用户参与,花椒直播投入116万奖金,忽略其中的老用户因素,非要获取单个用户的成本仅为0.075元。可能其中十分之一是新用户,非要获取用户成本为0.75元。

不过,直播答题平台也面临新增用户如可老要 保持高增长的大大问题,也就说 说,随着然后新增用户的增速加快下行速率 ,答题直播获客成本的优势也会逐渐减弱。

据一位直播行业业内人士杨敏(化名)称,对于平台来说,最诱人的收入是广告,你可能难以想象,在有另另另兩个 仅仅30分钟时长的节目中,可能就会植入近30个广告,这在以往的节目形式中不太可能。然后在答题直播中,主持人口播、题目中,以及前期复活码、组队码中都可能植入广告。广告主对复活码、组队码这个新形式也非常欢迎,可能即便是电视剧中植入广告也可能获得用户非要聚焦的注意力,然后在问答题中,所有用户注意力层厚集中,包括认真看植入的广告题,无论对错,时会印象深刻。

“这后边商机无限”,杨敏称,在线上流量价格日趋走高的今天,与撒出的奖金相比,仅仅广告回报就可能很可观。

1月9日,美团为花椒13点场的直播提供了116万元奖金,答题过程中,美团植入了4道大大问题,覆盖了美团的外卖、旅行等业务。

如可在30分钟内植入更多广告,然后不破坏用户体验,是直播答题团队需用考虑的大大问题。映客团队告诉新京报记者,1月23日21:30,芝士超人携手天猫推出“心意专场”,奖金116万。本场答题,芝士超人将答题背景打上去了红色,通过在屏幕里发送广告语的评论,全是可能赢得天猫和映客的公仔。当晚的直播答题中,几百万人同时刷着广告口号,毫不费力地然后广告刷屏。

为了让用户等待英文更久,可能有后续进入的直播答题产品做出了形式创新。陌陌的《百万选取 王》上线态度性竞猜场,然后你的选取 属于多数派就算本题过关。而1月26日,江苏卫视和圣女果苹果苹果视频将《百万英雄来烧脑》在电视端和手机端“无缝播出”,峰值人数达到202万。节目中题目考验的是30秒之内观众大脑的“转速”,主持人和来自《最强大脑》的“最强出题人”在电视端口联合出题,观众在手机端参与直播答题。

观局者说

“非要快速吸走流量不想 生存”

有分析表示,有另另另兩个 IP的生存周期不想超过两年,非要快速吸走流量不想 生存。

“直播答题,首就说 流量,这不仅是广告商,也是BAT所看重的。”资深通讯工程师赵宇告诉新京报记者,在软件领域里,有另另另兩个 领域非要一家企业可不需用活下去,而不像硬件有对抗,有技术投入,直播答题最后可能只留着一家,就说 想抢占先机,吸走所有的流量,有另另另兩个 IP的生存周期不想超过两年,非要快速吸走流量不想 生存。

赵宇分析,BAT全是被委托人的视频网站,直播答题一方面可不需用引导更多的流量到云业务中,一方面百万级的实时交互也可不需用测试被委托人的信息负载能力,为被委托人的云化商业来做更多的准备。他认为,直播答题就说 有另另另兩个 引导流量非常好的产品,可不需用吸引更多的用户参与,用户带来更多的数据来进行计算,云服务未来会全是更多的商业化可能。“目前BAT全是瓶颈期,阿里有淘宝用户,腾讯有社交用户,非要百度可能All in AI,都需用找到新的增长可能。”

“获客成本高低,主要取决于参与人数和投资大小的比例。”清华大学新闻与传播学院沈阳教授认为,直播答题的模式不是能持续,取决于有另另另兩个 因素,首先,要看投入的成本与回报不是匹配,可能116万广告投入有116万人参与,有另另一被委托人就说 0.25元,成本非常低,而目前微信公众号的流量达到1元/阅读数,但可能116万非要116万人参与,那获客成本就太高,后期可能就不想跟风“撒币”了。

“第二,要看形式和内容不是有所创新。单一模式的娱乐游戏,很容易再次出现体验疲惫。”沈阳教授说,“风口在火热然后,时会进入平稳时期,非要 电视时代有各种答题的综艺节目,同类节目的寿命还比较久,越多越多我实在直播答题时会持续,但热度会下降。”

直播答题的模式未来会持续多久?沈阳认为,要看不是会再次出现新的玩法,更便捷的体验,直播答题的技术全是现成的,准入门槛很低,未来可能会在答题内容方面下工夫,不是会充沛化和专业化,垂直化。沈阳说,每个平台全是充分依托被委托人的技术特点,来做结合,形式会有越多越多变种,阿里可能会和被委托人的电商结合,而腾讯会发挥社交优势。

一位业内人士分析,“可能有BAT等云服务商的成熟期期 期图片 图片 是什么是什么期期基础,商业模式极易被好友克隆,在有另另另兩个 月之内已有15家入场,未来不止直播平台,直播答题会成为生活类、资讯类APP的标配,竞争会逐步激烈起来。互联网的规则是赢者通吃,目前就可不需用看出,有的直播答题平台几乎每天有两三场广告专场,而有的直播平台则是纯靠被委托人烧钱。”

“按照目前的玩法来看,直播答题应用可能每天撒币在116万元左右,有另另另兩个 月就高达3000万,同时还有高昂的下行速率 成本,直播答题目前的玩法下也非要用户打赏非要 的收入。”罗超表示,按照现在的玩法,即便是BAT非要 的巨头也撑不了越多,可持续变现才是直播答题平台的生存之道。

“第有另另另兩个 模式是,广告营销。目前看来,直播答题应用可能动辄百万人同时在线的注意力凝聚力,可能找到现成盈利模式:广告。”罗超分析,越多产品,有点硬是电商平台,会将直播答题当成导购、获客、促销的手段,将低成本流量直接导入到自营的游戏、金融等业务上,而全是用于给第三方品牌做营销。

罗超说,直播答题目前全是免费的,不过未来不排除向用户收费的可能。比如推出付费单场,非要交钱了不想 参与答题分钱,来限制一些场次的参与人数,进而给予最终赢家更多的奖金分配;再比如通过增值模式,将复活卡当成虚拟礼物售卖,可能说会员有更多复活可能等等。既然直播答题是并不是 游戏,采取游戏的付费或增值的商业模式,就无可厚非,也很有可能。

战局然后

会再次出现“入局者快,出局者加快下行速率 ”吗?

直播答题目前入场者众多,实在尚未有离场者,但有不少业内人士透露出对风口的担忧:入局者快,出局者也会加快下行速率 。

风有刮的然后,全是停的然后。直播答题这个风口从“出生”起就被预言“秒速死亡”。

根据艾媒咨询数据显示,79%的受访外国女网友看好直播答题发展模式,认为奖金的激励作用可不需用保持较强吸引力,而受访外国女网友不看好直播答题的主要导致 是平台匮乏公信力。一位直播业内人士透露,“目前几个平台都再次出现答案错误、流量数据被质疑的大大问题,除了匮乏公信力,还需用有持续的资本支持,单一答题模式难以留住用户,用户答题获得的奖金非要几元钱,容易一蹶不振 新鲜感。”

目前已有超过15家直播答题APP入局,在蹿红的同时,也很慢位于大大问题被“约谈”整改可能下架,而外挂和题库“猖獗”也引发对直播答题的信任危机。

2018年1月14日,北京市网信办依法约谈花椒直播相关负责人,责令全面整改,并要求直播答题类互联网服务企业立即进行全面排查。

借助风口很慢蹿红的热门微信社交小守护应用应用程序“头脑王者”也面临了同类的麻烦。在1月30日晚间,“头脑王者”已暂停服务。腾讯微信团队回复称,“头脑王者”小守护应用应用程序相关内容涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》被下架,根据互联网信息主管部门监管要求,小守护应用应用程序开发者需尽快进行相关整改。

1月31日凌晨,“头脑王者”团队发表公告,对用户暂时无法访问小守护应用应用程序表示诚挚歉意,并表示再次出现上述大大问题,主要在于“头脑王者”小守护应用应用程序题目审查匮乏严谨,正进行严格自查,将彻底筛查题库,删除不良内容,优化题目审查流程,严格遵守相关规定,并补充更充沛优质的题目。

此外,《百万英雄》和《芝士超人》都曾再次出现过大大问题与答案不匹配的情况汇报。

同时,在答题中可不需用起死回生的复活卡在网上公开售卖,还有念题目自动出答案的语音搜索软件、利用脚本分析给出答案的外挂软件,成为热销商品。在淘宝,“8.88元20张复活卡”,以及各种答题秘笈、答题题库、答题神器,售价多在10元以下。

受外国女网友关注的还有直播答题平台“在线人数涉嫌造假”。根据媒体报道,许多人非要 在玩某直播答题游戏时注意到:第一题的通过人数竟然比直播间在线人数需用多。

“实在直播答题是个很好的获得客户的土妙招,但实际上出题方和裁判方全是平台被委托人,极易位于注水大大问题。”赵宇分析,获胜用户的真实数据,理论上非要平台被委托人可不需用知晓。后边掺杂水分的空间很大。

在艾媒咨询的报告中,外国女网友不看好直播答题的导致 ,选取 最多的就说 平台匮乏公信力。

很慢入局,未来不是会很慢再次出现出局者?赵宇分析,“互联网的原则就说 赢者通吃,尤其对于模式相对单一的产品,比如王者荣耀和吃鸡游戏,一类游戏只会有有另另另兩个 笑到最后。直播答题可能会成为生活、资讯类APP的标配产品,也可能只会留下一家。”

“当直播答题玩家越多时,用户获取成本时会大幅攀升,资金投入会非要大,最终非要少数玩家可不需用活下来。”罗超说。